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尼尔森网联发布报告:蜻蜓FM等助传统电台实现转型

归档日期:05-12       文本归类:蜻蜓      文章编辑:爱尚语录

  蓝鲸教育3月25日讯,近日,媒介研究大数据公司尼尔森网联发布了《2019网络音频节目用户研究报告》(简称“报告”)。报告指出,当前中国网络收听规模已达6.61亿,网络音频内容接触率达到47.55%,有八成以上的网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。报告中还以网络音频平台蜻蜓FM为例分析说明,广播电台节目在网络音频时代依然至关重要,但用户的收听习惯和画像,已经与广播电台时代产生一定的分野。

  尼尔森网联报告显示,超过31%的听众有收听网络电台的习惯,36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一,在蜻蜓FM,直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者,其中,以江苏、浙江为代表的南方地区用户,比北方用户更偏爱直播电台内容,而在广东地区,直播电台更是成为免费榜榜首。

  通过尼尔森网联发布的报告可见,广播电台早已通过在线音频平台,完成了自己的互联网转型。

  蜻蜓FM在2011年成立,早期定位瞄准“最好的网络收音机”,合作国内多家传统电台,着手广播电台类节目的线上布局,由此吸引了大批用户的关注,帮传统电台开启了在线音频的转型重生之路。目前蜻蜓FM用户规模已达4.5亿,覆盖了超过三成的中国网民,在线广播类节目收听走向良好,全国直播触达率达35.6%,是回听的5.5倍。

  据了解,蜻蜓FM已成为传统电台的头部内容生力军,2018年起,蜻蜓FM专为广播电台输出打造泛知识节目《蜻蜓思享会》,节目邀请到高晓松、蒋勋、周国平、郎朗、梁文道、李开复等行业大咖,讲述大咖视角下的人间。截至2019年3月,《蜻蜓思享会》已出品260余期节目,在150余家传统电台进行播出,节目播出即受到多方用户好评,也帮助传统电台的收听率得到了进一步提高。

  在蜻蜓FM,不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动,并通过分析后台的收听数据来改进节目质量,听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。

  平台建立之初,广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”,而后,有力的发声渠道,精品内容的反哺,令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。

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