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易观智库《2019中国车载音频行业发展盘点》:车载智能硬件助力蜻

归档日期:05-12       文本归类:蜻蜓      文章编辑:爱尚语录

  近日,Analysys易观智库发布《2019中国车载音频行业发展盘点》分析报告,报告指出,随着车联网3.0时代的到来以及内容付费水平的迅速提升,车载音频迎来了一个前所未有的机遇,并以蜻蜓FM为例分析指出车载音频蕴含的巨大能量。

  随着5G商用的脚步临近,发改委、交通部推动汽车产业智能化发展的政策接连发布,近年来,车联网产业规模、智能车机的出货量规模快速增长,车载内容服务就此迎来新机遇。然而,报告也指出,对眼、手高度占用的车载场景拥有封闭性、单一性及专注性等特征,长久以来,唯有用“听”的音频内容消费,因其伴随性、独占性和深入性恰能完全适配车载场景,已经发展了将近8年的网络音频,作为最匹配车载场景特性的娱乐媒介之一,其价值显然不容小觑。

  报告显示,96%智能车机用户在过去一个月内使用车载音乐或音频服务,远超智能车机提供的其他娱乐功能,音频作为当下汽车使用者车上娱乐的主要内容来源,对于智能车机实现车上娱乐功能意义重大。

  公开数据显示,一线城市私家车每日平均通勤时长超过1.5小时,通勤时间的增长为音频内容平台提供了针对有车高净值用户直接的分发渠道,这也让各音频平台对适宜车载场景收听的音频内容尤其重视了起来。

  代表综合音频平台出现在报告中的蜻蜓FM就将车载场景列为了其全场景生态中的重要部分。据了解,蜻蜓FM全场景生态是平台为打破软硬件及物联网之间的行业壁垒,在带给用户全场景音频内容圈而部署。

  蜻蜓FM全场景生态的渠道包含移动互联网和物联网,在由智能音箱为代表的智能家居、车联网、可穿戴设备组成的物联网生态中,车联网生态是其中最重要的一环。截止目前,蜻蜓FM已与保时捷、福特、沃尔沃、宝马、奥迪等多家车厂和TSP厂商合作,装载有蜻蜓FM音频内容的汽车已达800万辆。此外针对iOS用户,蜻蜓FM于2018年10月支持苹果CarPlay,满足用户在车载内的收听场景,实现在驾车行驶的过程中安全地使用收听音频内容。

  搭建起渠道全场景的同时,蜻蜓FM也在同步进行着内容全场景布局。一方面通过持续打造PUGC专业主播生态持续提供高品质的专业内容资源,加强平台早期在专业广播电台建立的优势。另一方面,还与大量有声小说版权方建立战略合作,深耕特色品质资源,培育有声书声优团队。《2018中国网络音频全场景发展研究案例报告》显示,行车途中,车载音频节目用户偏爱的TOP3音频节目分别是《吴晓波频道》、《十点读书》以及《矮大紧指北》,其中,《矮大紧指北》由蜻蜓FM与高晓松独家联合出品。

  2018年11月,蜻蜓FM还推出了包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵,以此来打造全新的品质内容和品类格局,为用户提供品质优秀的音频内容,同时满足不同场景下用户的需求。

  随着车联网技术趋于成熟,语音交互方式的普及,网络音频在车内场景的渗透率不断提升,蜻蜓FM或将向着当下传统电台200个亿的广告份额进击,音频领域将成为增长最快的广告形态。除了车载场景下的音频市场,智能音箱、智能家居设备的普及,在5G到来、万物互联的时代,音频作为一种突破性的媒介将再次进入大众的视野,迎来新挑战和机遇,也为社会带来更大的价值。

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