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尼尔森数据:广播电台焕发新“声”蜻蜓FM促全国电台跨域收听比例

归档日期:06-03       文本归类:蜻蜓      文章编辑:爱尚语录

  数年前,很难想象在异地收听家乡的电台节目。而随着互联网的普及,通过在线音频平台,听众可以随时随地收听喜爱的电台节目。据最近尼尔森发布的《网络音频节目用户报告》显示,在线收听平台的普及打破了传统广播的

  数年前,很难想象在异地收听家乡的电台节目。而随着互联网的普及,通过在线音频平台,听众可以随时随地收听喜爱的电台节目。据最近尼尔森发布的《网络音频节目用户报告》显示,在线收听平台的普及打破了传统广播的地域局限与封闭性,南方人比北方人更爱听广播。

  尼尔森网联报告显示,超过31%的听众有收听网络电台的习惯,36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一,在蜻蜓FM,直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者,其中,以江苏、浙江为代表的南方地区用户,比北方用户更偏爱直播电台内容,而在广东地区,直播电台更是力压群雄,问鼎免费榜榜首。

  在传统电台时代,新闻、交通类电台节目更受听众欢迎,本地听众很少收听外地电台节目,不同听众群体之间界限明显。而在线广播电台颠覆了传统听众的收听习惯,蜻蜓FM广播跨域收听比例达到64%,其中西宁、呼和浩特等城市跨域收听比例超过95%。此外在蜻蜓FM全国电台收听数据中,省级台是收听主力,占比超过40%。

  平台建立之初,广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”,而后,有力的发声渠道,精品内容的反哺,令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。

  从尼尔森数据不难发现,蜻蜓FM已成为了传统电台进行互联网转型及放大广播电台网络传播声量的首选平台。2018年起,蜻蜓FM专为广播电台输出打造泛知识节目并邀请到了高晓松、蒋勋、周国平、郎朗、梁文道、李开复等行业大咖,讲述大咖视角下的人间。在蜻蜓FM,不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动,并通过分析后台的收听数据来改进节目质量,听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。这种双向实时互动的模式突破了传统电台的局限性,加强双方黏合度同时也使节目的质量越来越高。

  报告中,在线广播电台良好的数据走向也再一次证明了当下是融媒体的时代,相信搭乘着5G和AI等新技术的快车,蜻蜓FM可以通过全场景生态布局,推进广播电台向更深层次发展。

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